大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　跨界合作作为创造新事物、赋予品牌新意义的重要方式，一直以来都被市场和品牌高度关注。近年来，越来越多新兴品牌的涌现，为品牌跨界提供了新的思路。

　　正在举行的2020中国国际动漫游戏博览会（下称“CCG”）推出的“上海动漫力设计邀请赛”中，多家上海传统实业品牌亮相，这些老字号品牌在一众动漫、文创IP中找到了与自身契合的对象。他们推出的联名产品在“上海礼物“展示现场与大众首次见面，受到了大批到场参观者的关注。

　　在动漫游戏衍生市场中，跨界已成为了一种主流探索，如虚拟歌手洛天依与钢琴家郎朗的跨界合作演唱会；江小白酒业联合两点十分动漫推出原创网络动画《我是江小白》；以特定IP形象为主题的民宿、展览和线下活动等。

　　此次CCG上，在各大平台热卖的潮玩“撕裂熊”与龙虎花露水展开跨界合作。联名款“撕裂熊”的整体外观颜色取自龙虎花露水色系，选取与产品相关的薄荷叶元素在身体以及脑仁中进行点缀。小熊的头部装了龙虎牌花露水，晃动起来清香宜人，寓意“醒脑开窍”。这款产品受到现场参观者的喜爱，成为“上海礼物”展示现场的焦点之一。

　　“撕裂熊”是由海脉文化旗下品牌Joybrain推出的系列潮玩，出自游戏《你的玩具》，面市以来受到广大年轻消费者的喜爱。区别于其他潮玩，这款产品曾多次在嗅觉维度做出创新。这种融入气味的设计，使之与龙虎花露水有了合作的可能。撕裂熊在保持原有产品特色的基础上为花露水提供了载体，花露水独特的气味得以为每一位撕裂熊的购买者留下深刻的印象。

　　另一方面，拥有近100年历史的老字号品牌龙虎品牌从某种意义上来说，已经根植于上海的本土印象，其蕴含的情怀和文化意义是深远而持久的。而海脉文化虽然只成立了短短5年，但与龙虎一样诞生于上海，共同受海派文化的影响。因此对于海脉文化来说，龙虎品牌的情怀和文化意义成为他们此次合作的契机。海脉文化创始人Kiking也在采访中表示：“想通过这样子的一个本土的记忆，与现在年轻人流行的方式结合起来，用一个新的呈现方式，让大家互相了解。”

　　龙虎品牌用“我们开窍了”来形容此次和撕裂熊合作的体会，希望通过与潮流IP合作，为龙虎品牌塑造一个更加年轻化的形象，让消费者知道这个百年品牌也可以很潮、很时尚。正如龙虎品牌的负责人汪弼晔表示：“我们品牌也可以年轻化，我们品牌也可以走入到年轻人的心目当中。”

　　而对于年轻品牌来说，与国产老字号的合作无疑是提升自身品牌知名度的有效举措。此次与龙虎品牌的合作，为海脉文化提供了品牌“破圈”的机会。此外，老字号作为几代人的记忆，蕴含着丰富的文化内涵，与年轻品牌进行跨界合作，有利于对流行文化进行新的解读，有效弥补年轻品牌资历不足的短板，提升品牌的附加价值。

　　以往实业品牌专注于产品的质量，但随着消费者对精神文化层面的需求越来越高，仅靠优质的产品已经无法吸引太多的消费群体，而大热的IP市场为传统实业品牌的转型提供了新的可能。

　　汪弼晔表示，好的质量与创意紧密结合能推出受消费者喜爱的产品，而这种实业与IP的合作也将成为一种流行的趋势。龙虎接下来也将继续寻找和潮流IP合作的机会，尽可能展示品牌时尚的一面。

　　值得注意的是，实业品牌与流行IP的合作应视自身情况而定，在保证产品质量的前提下寻找合作机会，而不是以IP的热度作为首要标准，从而陷入营销陷阱。

　　此次“上海礼物”充分向大众展示了品牌跨界合作的新玩法，也为其他国产老字号提供了借鉴意义。未来，传统实业品牌与流行IP的跨界合作能否成为新的趋势，也值得期待。

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