大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　在中国，几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略，如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”，云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初，江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，并提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》、《非常了得》等自制节目构成的“幸福节目带”，加上晚间的“幸福剧场”大剧编排等，使江苏卫视的内容优势日渐凸显。本文试析江苏卫视在品牌形象包装上寻求营销的突围之路。

　　21世纪是识图时代、识趣时代，虽然每个频道都有自己的品牌LOGO， 但LOGO只是一个符号，挖掘出背后的品牌内涵，赋予其有趣的形象和生命力，才能将品牌形象深刻地映入消费者的心中。江苏卫视“幸福中国”的品牌，其生命力来自于形象背后的市场选择和把握。

　　江苏卫视因台标LOGO酷似荔枝，一直被网友昵称为“荔枝台”，2010年4月，江苏卫视以热播剧《三国》播出为契机，推出“荔枝三国”系列动画品牌宣传片，将“荔枝”与《三国》人物的京剧形象结合，让诙谐可爱的三国名人关羽、孔明、张飞、赵云等，与象征品牌形象的“荔枝”之间进行互动；此外，紧扣频道热播栏目《非诚勿扰》、《幸福晚点名》，制作了特别版本的宣传片，此系列动画一经播出，立即引起受众和网民的热烈反响，并引发同行模仿，在网上掀起了一股“水果三国”的讨论热潮。这是一次电视剧内容营销，更是一次借资源优势提升品牌形象的成功的品牌营销。

　　为不断强化荔枝形象，江苏卫视在年度广告招商会上，推出“荔枝超人”MV和“荔枝孟非秀”，并在年度贺岁频道宣传片推出“麻匪荔枝兔”和“师爷荔枝兔”等系列频道ID，以重大播出季和重大节假日为契机，在荧屏和网络上不断推出荔枝形象。在此基础上，可继续研发以荔枝为形象的系列动画、CG游戏，以及网络表情等延伸产品，形成立体式的形象营销策略。

　　凤凰卫视成功的主持人营销策略曾广受讨论，他们把主持人当作明星来包装，通过主持人形象片的宣传，强调主持人的感受，可感、生动地将主持人的个性凸显出来，使其成为区别于其他频道的重要标志。主持人是节目品牌和频道品牌最直观的形象，强化主持人形象营销，可以让受众在欣赏主持人风采的同时，对频道有更直观形象的了解。

　　江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群，从赵丹军、周舟，到孟非、乐嘉，再到李好、李响、彭宇、李艾，在宣传节目内容的同时，可强化主持人形象宣传，将主持人和频道的版面营销策略结合起来，在频道整体包装VI识别系统中嵌入主持人形象，加大主持人与受众的接触频次，可有效扩大品牌形象的内涵，扩大电视台品牌的情感诉求，提升受众对电视台品牌的忠诚度。

　　江苏卫视在频道整体包装营销上先声夺人，反复强化“幸福品牌”，所有内容宣传片均以“幸福中国”的LOGO框开头，配以“幸福在哪里”简单上口的旋律作为标志性频道声，播出频次高，穿透力强，很好地占领了观众的心理空间。

　　声音在包装体系中占有很重要的地位，也是在形象营销中容易被忽略的一个环节。声音形象，主要是以树立频道（栏目）的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐与画面相融合，强化整体形象、增强视觉印象，构成一种永久的声音传播符号。有一则笑话：“过马路时遇上红灯，朋友欲前行，我叫住他：‘灯，等灯等灯！’朋友回答：‘就你有英特尔啊！’”笑话的背后，折射的是英特尔声音形象的成功营销；再如央视《新闻联播》，它的音乐已经成为一种固定的符号，很多爱看新闻的人，基本上就是在固定时间，等候新闻联播开始曲的奏响，这时声音就成为一个频道（栏目）形象的重要代表。

　　据央视调查咨询中心统计，我国目前有3500多个电视频道，其中每个大城市的家庭可以收看50个以上的频道，多的可以收看到100多个频道。这个选择是远远超过每个观众的实际收看能力的。频道多，内容同质化，在这种格局下，有效的营销首先应该是独特的营销。

　　对现有资源进行重新编排和整合，以整体打包的方式进行推广，这种差异化节目编排的举措，对进一步提升品牌的标识性、培养固定的收视人群有着良好的作用。随着节目性质族群化、内容编排类型化，江苏卫视整合品牌内容的资源优势，不断打造季播概念。在大剧热播、重要节目预热或特别节目播映期间，频道根据内容特点，整合季播概念，如在播出自制大剧“生死之恋三部曲”《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》时，重磅打造“生死之恋百集播映季”，从频道层面推出演员表演系列宣传片、“凡客体”系列宣传片、动画形象系列宣传片，以剧中人物形象为依托，制作频道宣传ID，巧用热播剧资源提升品牌形象，形成阶段性收视黏度，培养观众的收视习惯。

　　幸福是一种积极、成熟的价值观，中国传统节假日维系着中国传统文化的价值和内涵，以此为契机推出季播概念，可增强频道的公益性和人情味。江苏卫视曾以重大节假日为契机，推出季播概念“浓情七月”（暑期爱情档）、“金秋情缘季”（中秋温情档）、幸福家庭季等，均反响热烈，在彰显幸福品牌内涵的同时，与受众形成情感及价值观的沟通。

　　品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略，可加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。延伸现有品牌，比将新品牌打入市场容易得多。

　　随着多媒体时代新的传播渠道不断涌现，可以江苏卫视的“幸福中国”为内涵，生产15秒、30秒、60秒钟的系列动画片、微电影、小游戏等品牌延伸产品，让人们在地铁、公交车上用手机观看、使用，或者制作出30分钟的网络剧供人们网络上点击。

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