大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　前不久，2019“重庆好礼”特色旅游商品（文创产品）大赛在悦来国博中心举行，全市232套1860件旅游商品（文创产品）同台比“美”。

　　但这些文创产品能与故宫口红、江苏快客杯、四川熊猫盖碗等“爆款”媲美的并不多，甚至部分产品本地人都不甚了解。

　　不可否认的是，目前我市的文创产品还存在文化附加值没有充分开发、相关产业链不健全、产业规模小、品牌建设动力不足等方面的问题，要打响属于自己的品牌，重庆正在努力探索和实践。

　　流光溢彩的北玻大花瓶、手提式旅游火锅馆、工艺臻品山神漆器、青铜鸟形尊首饰及丝巾……前不久，2019“重庆好礼”特色旅游商品（文创产品）大赛在悦来国博中心举行，吸引海量市民“淘宝”。

　　文创产品，一般理解为源于文化主题经由创意转化具备市场价值的产品，被誉为“带得走的文化”。

　　近年来，在消费升级下，它犹如一股清流，席卷全国市场，成为一个新风口。故宫文创产品15亿元的年销售收入，令人隔屏艳羡。全国各地迅速掀起一波文创热，四川就出台了相关政策，构建巴蜀文化鲜明、民族文化浓郁的文化创意产品体系。

　　在重庆，文创产品也由景区、非遗项目、文博场馆、文创园区的自发探索到局部自醒。重庆文创产品现状如何？它还存在哪些不足？未来该如何发展？

　　“太阳出来啰，喜洋洋啰……”8月7日，在石柱中益乡平坝村壹秋堂扶贫工坊，一首脍炙人口的土家族民歌余音绕梁。

　　村民张玉芳与10多名同村“绣娘”团坐在一起。她们中有年近六旬的婆婆，也有带着孩子的年轻妈妈，还有身残志坚人士。她们口中有说有笑，手中绣花针穿花飞舞，各种夏布制成的扎染布匹、干花、胸花、围巾、布老虎玩偶、手提袋等，在一针一线中逐渐成形。

　　“按如今时髦的话说，我们都是文创设计师。”张玉芳逗趣地说，她本在沿海打工，为照顾年迈的父母及年幼的孩子回家。今年5月，她参加了当地一个非遗扶贫班，以非遗项目夏布织造技艺为基础，将传统技艺与现代创意相结合，把当地土家族文化元素融入产品中，生产有当地文化特色的夏布插花、夏布老虎、夏布胸花、夏布布艺包等文创产品。

　　“这个工作太好了，农忙的时候可以自己忙农活，闲下来的时候就按照公司要求做一些产品，公司包销，每个月能挣2000元左右。”张玉芳说。

　　据介绍，送“非遗文化”下乡是我市一举三得的创新之举，即弘扬与传承非遗技艺、助力文化精准扶贫、把文化“软资源”转化为“硬实力”。目前，重庆有国家级非遗项目44项、市级项目511项、区县级项目2942项。围绕这些传统技艺开发出了大量衍生品和文创产品，包括重庆漆器、荣昌夏布、荣昌陶器、梁平竹帘、梁平木版年画、綦江农民版画等具有全国影响力的品牌。

　　非遗“活化”是重庆文创业的不竭动力，而景区、文博场馆、文创园区等则是重庆文创的内生动力和生力军。近年来，我市景区、文博场馆、文创园区在文创产品方面的研发、推广方面也取得了一定的发展。

　　走进三峡博物馆，以镇馆之宝“青铜鸟形尊”为设计元素的“盛筵系列”（包括鸟形尊包袋、丝巾及首饰）文创产品、以明代秦良玉平金绣龙凤袍为创意原型的系列文创产品、以宋代茶匜为创意元素的茶匜系列文创产品等，“颜值”美到哭，吸引大量“剁手”族选购。据该馆产研部相关负责人称，目前，他们依托馆藏“大IP”已开发出2000多种、上万件文创产品，今年上半年销售额就突破了600多万元。

　　在重庆自然博物馆，该馆与多家机构合作研发的图书系列、文具系列、玩具系列、装饰品系列、生活用品系列等六大系列的800多种文创产品，近3年累计销售额超2000万元。

　　在磁器口古镇，印有重庆元素的冰箱贴、“印象重庆”纪念扑克牌、山城风景保温杯及梳妆用品、特色摆件、面具等“重庆创”产品琳琅满目，吸引大量外地客掏腰包，带走“重庆记忆”。

　　此外，在大足石刻、洪崖洞、巫山博物馆、万盛黑山谷度假区、鹅岭贰厂等景区、文博场馆、文创园区，“重庆牌”文创产品同样是“颜值”与“气质”俱增，产品的数量与销量齐飞。

　　8月1日，在洪崖洞星巴克咖啡厅，江苏扬州籍游客张欣正倚靠窗台，品味满目风景。

　　这次重庆行，张欣收获满满，打卡了鹅岭贰厂的文艺浪漫、洪崖洞的灯火璀璨、江北九街的时尚潮流，体验了轻轨穿楼的神奇、长江索道的梦幻……临别，她想为这趟行程划上一个句号，“带走一些重庆记忆。”

　　在洪崖洞一楼，偌大卖场摆满各种文创产品，T恤衫、小摆件、小饰品、围巾、包包……看似应有尽有，但张欣逛完后，却提不起兴趣，“这些产品多是简单文图印制或等比例实景复制，文化性、创新性、艺术性不足。”无奈之下，她选择了几袋火锅底料，当成“到此一游”的纪念。

　　而在大九街时尚街区、北仓文创街区等地，外环境虽各具特色，文艺范儿十足，游客人流量也不少，但餐饮远比“文化”火热，游客“愿意买，买了愿意晒，晒了愿意用”的产品并不多。

　　在2019“重庆好礼”特色旅游商品（文创产品）大赛上，以“地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性、示范性”为标尺，从全市232套1860件旅游商品（文创产品）中遴选出的80个获奖产品，诞生了手提式旅游火锅馆、酉州苗绣系列、北玻大花瓶系列产品、纸玩意系列文创产品、大足石刻-刻花刀具系列等10个金奖产品，但这些文创产品能与故宫口红、江苏快客杯、四川熊猫盖碗等“爆款”匹敌的并不多，甚至部分产品本地人都不甚了解。

　　“这些产品，构思巧妙，设计新鲜活泼，制作精致，一定程度上代表了当前重庆伴手礼和文创产品的水平，只是研发这些产品的企业整体实力不强，产品在市场上的知晓度、影响力还不足。”赛事组委会相关负责人直言不讳地说。

　　来自市文化旅游委的数据也显示，2018年，全市文化产业增加值约为600多亿元，同比增长约6%；全市文化企业11.8万家，但约90%企业是小微企业。在文旅融合发展背景下，这组数据与重庆5.5亿人次的游客接待量、4343.5亿元旅游总收入（同比增长31.3%）的市场规模还不是很匹配。

　　“长期以来，火锅调料、陈麻花等饮食类特产，是游客购买量最大的旅游纪念品，这些虽是重庆特产，但难免显得市场初级，产品的留存时间也不长，不易吸引游客二次旅游。‘重庆好礼’迭代升级，需要一批新鲜人群用创意思维研发出爆款文创产品，从‘火锅底料’的份额里分一杯羹。”鹅岭贰厂文创公园创始人周迓昕表示。

　　去年底，周迓昕组织了一次文创礼品展，汇聚了重庆60余家文创企业、3000余件产品，涵盖创意手工、文创食品、文创饰品、文创家居用品、模型玩具等30多个品类，包括绣着磁器口形象的披肩、蕴含重庆工业元素的回形针、刻画着重庆桥梁的“触摸灯”等，吸引了超过10万人次观展选购。

　　在周迓昕看来，真正有文化的产品，不缺乏市场。重庆文创之所以“爆款”难觅，首先是对现有文化品牌的价值挖掘不够，没有充分挖掘其现代元素市场价值，往往简单地将一些重庆文图印制在器物上，未对文化内涵进行深度提炼与再创作，就以“毛胚”形式卖出去，文化产品缺失原创性，真正的文化附加值没有开发出来。

　　其次，上、下游产业链不完备。目前，贰厂文创园设计出了上千件文创作品，可把图纸变成产品，需要打样、加工、包装、物流、销售等各个环节。尤其在前端加工上，很多重庆企业都是拿到外地代工。

　　他从四川美术学院雕塑系毕业后，到福建创办了专业雕塑研发公司，从事工艺美术品的设计、研发、制造和销售，很快闯出一片天，产品远销欧美、日本、韩国等地。2011年，他将经验“复制”回重庆。一次，朋友开火锅馆，需要一对雕塑增加店面文化气质，他按成本价报给了对方。后来，朋友的家人网上询价，发现一家上海公司报价比他更便宜。

　　之所以出现这种情况，配套产业支撑不足是一大原因。以开模为例，在重庆的工厂开模需要5000元至8000元，而上海则可节约近三分之一。

　　刘烈成认为，产业规模小，品牌建设动力不足，是重庆文创业的一大困因。全市文化企业大多数是小微企业，有的还没找准自己的品牌定位和市场目标，文化产业品牌的附加值偏低。

　　此外，企业宣传营销、市场推广明显不足，文创产品的品牌影响力不大和市场占用率不高，也是重庆文创产品难出“爆款”的原因之一。

　　文创产品是商业价值、旅游价值、文化价值的综合体现，重庆如何做好这门生意呢？我市文创企业、文博场馆进行了打通文化产业链、传统与时尚结合、引入高校设计力量等方面的尝试。

　　“最理想的状态，是与产业融合，形成一条从文化挖掘到制作生产再到渠道铺排、售卖等各个环节打通的闭环。”重庆市旗袍服饰协会会长、市级非物质文化遗产“旗美人”第五代传承人皮飞霞表示。

　　“旗美人”旗袍承袭清末宫廷手缝工艺，是市级非遗项目。2013年，皮飞霞从她的外婆、“旗美人”第三代传人黄耀芝手中接过传承的接力棒。

　　在皮飞霞看来，旗袍融汇了中华民族服装镶、嵌、滚、荡、盘、钉、钩、绣等传统装饰工艺精华，不仅是一件衣裳，更是一件艺术品。依托旗袍及盘扣制作技艺，皮飞霞研发出500多种衍生品和文创产品，包括项链、耳环、手机链等配饰，抱枕、摆件等家居装饰品，形成原料生产、艺术加工、商圈（景区）互动体验、互联网销售等全产业链体系，年销量达3000多万元。

　　“美并非超脱实用价值才具有美感，实实在在地用也蕴藏高度美感。”荣昌夏布代表性传承人、壹秋堂夏布坊品牌创始人綦涛说，壹秋堂从创办之初就秉持了“用智慧创新传统，让传统引领时尚”的产品开发理念，不断探索夏布的文化语境、设计观念，将传承与创新齐驱并进，开发出既有民族元素的魂、又有时代特色的产品。

　　“起初，我们主打‘夏布+文化’，现已向‘夏布+文化+精神’迈进。”綦涛称，目前，她开发出夏布服饰品、家居品、工艺品、艺术品等1000余种文创产品，年销售4000多万元，夏布时装秀还多次走上纽约、伦敦、巴黎等国际舞台。

　　三峡博物馆则创新采用了“博物馆+高校+企业”的模式，博物馆侧重馆藏文物“大IP”的管理与授权，高校负责研发，企业对接市场，三方联动效果明显。同时，该馆还与重庆轨道集团等合作，把文化植入城市的方方面面，如印制重庆文化符号的交通卡等。

　　重庆自然博物馆与企业合作进行文创产品开发，包括等比例科学复原永川龙、重庆龙等雕像，开发出一批提升博物馆品牌形象的恐龙产品；利用“熊猫时代-揭秘大熊猫的前世今生”特展，开发了一系列熊猫文创衍生品等，成效不错。

　　而在非遗产品（衍生品）及非遗文创产品方面，我市探索出了“政府主导+传承人+农民+企业”的路子，发展势头迅猛。重庆国际非遗城正在布局中，将打造集非遗产品、非遗衍生品、非遗文创产品的展示、体验、销售及文旅融合新地标。

　　在景区方面，大足依托闻名遐迩的石刻之乡，启动了大足石刻文创园建设，一期重点布局石雕文创研发中心、雕塑艺术品市场、石雕加工基地等，做大做强石雕类文创产品，打造全国一流的雕刻艺术基地、国家级文化产业示范园区。

　　“大众需求在变，也会导向产生波动。”市文化旅游委相关负责人表示，接下来，我市将着力构建五个文化产业体系，即文化内容原创生产、数字文化创新创意、文化用品装备制造、文化产业全域融合、文化产业开放共享等“五个体系”，着力实施文化产业‘七个工程’——文化产业重大项目建设工程、文化市场主体孵化培育工程、文化产业园区集聚发展工程、巴渝文化资源创造性转化工程、文化产业大数据智能化工程、“文化+”创新驱动工程、城乡居民文化消费提升工程，全力推动涵盖文创及文创产品的文化产业高质量发展。

　　“‘文旅+’的高融合性，赋予了文创产品的多样性，以至于文创市场的天花板不会太低。目前，重庆文创产品市场正处在一个需求迭代时期，未来前景可期。”该负责人说。

上一篇：映象新闻

下一篇：巴渝文化精髓洪崖洞如何成为重庆第一网红景点