大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　来伊份作为成立于上海的老派零食品牌，一直专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。

　　其全国拥有近2700家门店、会员超过2700万，通过线下连锁门店、线上电商和移动APP、特通渠道全渠道一体化网络，满足消费人群随时、随地购买安心、好吃的零食需求。

　　国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造龙宫新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。

　　联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事，从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》，其中都有龙王的身影，方便品牌借童年记忆的催化，迅速的拉近与消费者之间的距离。

　　借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关，“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象，不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”，更是开拓了新时代的文化潮流，充满了年轻的气息。

　　首先，从中国神话及传统绘画素材：水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现龙宫“华贵”质感。

　　同时，针对各个产品的独立包装，也延续了主画面的部分元素，确保设计的统一性，以产品的形象为绘画原型和整体配色，增加消费者的视觉感受。

　　礼盒外设计了抽开式异形镂空封套，揭开波浪以见海底龙宫，在拆分的同时不破坏画面的整体感，增加了用户“探索龙宫”的体验。

　　上新前，我们与来伊份团队共赴巴厘岛取景，开创首个“海底新品发布会”，除却预热片段及宣传正片，倒计时宣传海报素材均取自视频源，为配合整体悬念感的宣传风格，进行了电影画报质感的编辑。

　　开售当天公开发布会完整视频，将大众带入海中，身临其境的感受龙宫的魅力，也更为自然地呈现“龙王的馈赠”这一主题。

　　八月二十八，来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅一天时间，预售库存就已全部售罄，代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。

　　此项目中，GMA为来伊份挖掘中国传统文化，将神话形象具象化，赋予其新的概念，在给国人展示的同时，也是一种对中国传统文化的致敬与传承。

　　在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上，龙宫礼盒只是第一步，希望在不断的革新下，来伊份可以成为更多年轻人的好友，打造成行业中别具一格的零食品牌。

　　【背景与目标】国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造龙宫新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。

　　整体目标为打造原创龙宫IP，确保日后IP延展性，成为来伊份品牌专属，为整体品牌赋能，拉动年轻消费力。结合天猫美食大牌日，完成限量龙宫礼盒销售KPI。

　　【洞察与策略】近年来国潮成为天猫重点培养方向，同时国风类IP层出不穷。从故宫到颐和园，延展到大英博物馆等历史人文类IP成为消费者重点关注对象。相较于借势现有IP，GMA与来伊份进行了深度估算，自创IP为品牌带来的机遇与赋能更为可观。而2019年8月正值古代神话哪吒电影化上映，龙宫继西游记之后重新回归大众视野，而对于来伊份本次要推出的海味零食更是相辅相成。因而一个整体以龙宫作为IP主体而衍生的整合策略跃然纸上。

　　【创意阐述】决定了IP主题及主要推广产品后，我们进行了营销策略的创意思考。为了更好的呈现“龙宫”主题，从物料设计到营销思路，我们将龙宫的元素—水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为整体设计的核心，整体物料从核心发散延展，确保设计的质感和融合性。

　　礼盒设计方面，采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现龙宫“华贵”质感。将各个海产品还原于整体画面中，完善礼盒的画面。同时外盒包装采取两侧抽拉式，搭配外壳海浪纹设计，给消费者“拨开浪花见龙宫”的神话质感。打开盒内有立体的珍珠蚌壳巧思，抽屉式的刀板设计便于盒子二次利用。

　　品宣视频方面，GMA团队与来伊份共赴巴厘岛海底取景，将海底龙宫的奇幻添加了爱情向的剧情线，以礼盒作为重点剧情载体，打造悬疑向的故事，引人入胜。

　　海报物料方面，GMA团队根据品宣视频进行原创电影质感倒计时海报设计，将品牌格调整体拉高。同时配合单品海报设计，将每个产品赋予时下流行的拟人化人格，对号入座，拉近年轻消费者距离。

　　整体宣传策略以悬念开场，用来伊份IP形象伊仔亲赴巴厘岛与“龙王”签署“战略协议”，并在微博上公布合作书同时cue天猫，将整体营销搬上台面。而后一系列动作，发布品宣视频，利用自媒体等进行全方位宣传都为完整故事线，将龙宫IP背景完善，从逻辑层面上引导消费者，从而提升IP知名度，进而提升转化。

　　【结果与影响】八月二十八，来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅20个小时，预售库存（3000件）就已全部售罄，代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。

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