大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　可爱的蓝精灵，从“山的那边海的那边”蹦到申城了！继Hello Kitty之后，世茂集团再次携手世界文化IP，打造亚太地区首座蓝精灵主题乐园，引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。近年来，“IP主题乐园”成为擦亮上海旅游金名片的法宝之一，其背后蕴含着怎样的运作逻辑？青年报·青春上海记者对此展开“全流程”调查，通过专访世

　　最近召开的2019年旅游工作会议显示，2018年上海市旅游总收入为5092.32亿元人民币，同比增长13.54%。2019年，上海将进一步推进供给侧结构性改革，为中外游客提供更加丰富的旅游休闲体验。中国旅游业从观光游步入体验游时代，中国游客对主题公园也有了更高的需求。一定程度上，“旅游向好”的大环境刺激了“IP热”， 一个好的IP才能带动主题公园的发展，包括酒店联动等。

　　围绕打响上海“四大品牌”，大力实施优质旅游发展战略，着力打造城市旅游品牌形象，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS20日在沪宣布，风靡全球的国际动漫IP形象“蓝精灵”，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。

　　“精灵之城”是如何想到邀请蓝精灵“落沪”的呢？事实上，世茂在寻找IP时有自己独到的方法：先广撒网优选IP，再将IP匹配给国内合适项目。

　　世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇向青年报·青春上海记者表示：“我们当初谈的时候不只是一个IP，而是同时段进行二十多个IP的接洽，然后进行不断的挑选，包括要考虑IP落位的城市游客是否喜欢，权衡其在当地的知名度等。我们挑选的一个重要指标就是国民级的IP，以及在满足儿童娱乐的同时还能满足家长的需求，能够寓教于乐。”

　　蓝精灵已经风靡全球60年，它们不但铸造出一个“诚实、坦率、友爱、互助、团结”的世界，还身兼联合国17个可持续发展目标宣传大使，长期关注全球少年儿童的成长，承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命。这与世茂集团热衷公益事业的初衷非常契合。

　　一个炙手可热的IP究竟对企业有多大的吸引力？彭钺淇透露，那些拥有国际级IP的版权方，一周基本会接到四到五个来自企业的企划。因此，要想在众多竞争者中脱颖而出，得到国际级的IP可不是一件简单的事。从找到目标，到牵手成功，往往要经过“车轮式”的谈判，甚至需要团队专门进行培训。据介绍，从2016年起，世茂就向蓝精灵IP方抛出了橄榄枝，到如今最终纳入麾下，可谓“三年磨一剑”。

　　目前，世茂拥有的5个IP来自不同的国家和地区，和每一家打交道都“因人而异”，需要团队学习如何和不同国家、不同企业、不同IP打交道的技巧，但共同的“秘笈”在于要以对方理解的方式来进行沟通和交流。“在中国主题公园快速成长的背景下，对方在意的是我们能否保护他们的IP形象，我们需要向他们展示未来做出的东西是怎样的，是否违背了对方长久以来维护的形象。”彭钺淇总结道，“信任是最重要的。”

　　你期待有一天看到“凯蒂猫”Hello Kitty和蓝精灵“同框”吗？你能想象一个穿着上海旗袍的Hello Kitty吗？如何将IP产品综合化、在地化是一个有意思的挑战，这也是“玩转”IP时的重中之重。

　　彭钺淇以本月底即将在南京路正式亮相的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆为例介绍道， Kitty是一个非常时尚的卡通人物，如何将她的品牌价值“落地”，变成上海旅游的一张名片，需要巧费心思，“游客到上海来，是想体验上海的文化，所以我们把主题馆打造成一个个地地道道的上海文化体验地，从上世纪30年代到80年代，很多元素都能唤起人们对这座城市的回忆，包括场馆的搭建都以上海文化为考究”。彭钺淇坦言，这种考究和IP文化的嫁接其实颇为“烧脑”，团队经过不断的创意碰撞，逐渐打开越来越多的想象空间，譬如让Kitty和老上海味十足的雪花膏能“浑然天成”，“未来，蓝精灵IP的落地同样如此，既然它来到了上海，就必须植入上海的特色，一定要和上海文化相结合。围绕上海服务，产品的设计都会以上海文化为出发点。”

　　值得一提的是，上海市政府在“2035规划”中提出期望通过公益上海的平台为城市赋予能量，上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”在2018年正式获评“上海公益基地”称号。彭钺淇补充道，希望通过与蓝精灵的合作，让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中，使乐园行业不仅仅是快乐的制造者，更是孩子们在成长过程中最美好的陪伴。

　　IP文化是游客的情感桥梁，通过本土原创IP，讲好中国故事，是主题乐园更美好的愿景。

　　青年报·青春上海记者了解到，2016年石狮世茂茂险王主题乐园即是以世茂原创IP《灵石茂险王》为核心的沉浸式主题乐园。彭钺淇在接受采访时指出，如果“白手起家”，培育一个原创IP可能需要历时几年、甚至几十年的时间，而世茂则发现了一条培育原创IP的“捷径”——借力使力，蓝精灵是精灵主题公园的一部分，茂险王作为一个年轻的自主研发的IP，可以借助蓝精灵这样成熟的经典IP获得更为快速的成长。

　　对于世茂其他几个尚且披着神秘面纱的IP，彭钺淇一边卖着关子，一边小小地“剧透”了一把，“其中有一个IP，是中国人对它都相当有文化情怀的，相信它揭晓后，会感动所有中国人。大家听到之后都会‘哇’的一声，原来这也能成为IP。所以说，IP不一定是只有卡通人物，更多是一种文化，重在游客是否对其有情感。”

　　IP这一新生事物在市场中的作用不断扩大。越来越多的人认识到一个好的IP所蕴含的巨大经济文化价值。发展原创IP也为文化自信找到了一个现实通道，帮助文化产业逐步迈向高端，实现中国产业经济从高速走向高质量。

　　上海世茂精灵之城主题乐园坐落上海佘山国家旅游度假区，包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块。其中，深坑秘境区作为精灵之城主题乐园一期项目已于2018年12月18日盛装亮相。

　　近年来，以上海为例，随着以迪士尼等精品主题乐园的开业，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势，仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次；受其拉动，上海接待旅游人次年均增长达2000万以上，据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占比高达46%。上海世茂精灵之城主题乐园此次携蓝精灵落户佘山，标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。世茂主题娱乐也将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应。

　　什么是IP？传统意义上的IP是指“知识产权”(Intellectual Property)，在互联网时代，IP已经被重新定义，凡是能够进行孵化开发的版权内容，并且能够高效率地通过产出内容来获取回报的，都可以被称作为IP。一个合适的IP不仅可以增强主题乐园的特色，增加主题乐园的游玩项目，也可以把IP贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，提高这些环节的附加值。

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