大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　11月16日—20日，为开拓境外旅游市场，我省邀请了美、英、法等30多个国家和地区的240余名境外旅行商走进山西。他们游平遥、登五台、观云冈……实地体验和考察了山西宏伟壮美的古建筑和自然风光，亲身感受到了“晋善晋美”的独特魅力，并对山西旅游的发展提出了许多建设性意见—

　　11月16日下午，山西首届国际旅行商采购大会在太原隆重举行，这次活动是我省有史以来组织的最大规模的一次外商踩线活动，也是我省积极实施“走出去、请进来”战略的重大举措。

　　近年来，山西坚持通过树品牌、走出去、请进来相结合的战略不断拓展境外旅游客源市场。用省旅游局局长冯建平的话说，“就是想借此次国际旅行商采购大会提高山西旅游的知名度和美誉度，从而吸引更多的境外游客走进山西、认识山西、品鉴山西”。

　　11月16日晚上，作为山西首届国际旅行商采购大会的重头戏—“晋善晋美·山西之夜”主题推介会，无论从节目安排或创意设计，都受到了这些境外旅行商的高度评价。

　　维美动感的PPT画面、旖旎秀美的三晋风光……“晋善晋美”的山西旅游宣传片给参会的境外旅行商留下深刻的印象，纷纷竖起了大拇指。

　　会场中，萦绕着台湾知名歌手范俊逸唱的“回到山西 晋善晋美”这首宣传歌。短短的歌词描绘了山西风景的亮点：暮鼓晨钟的五台山、鬼斧神工的悬空寺、气势恢宏的平遥古城……在舒缓优美的歌声中，无不引起现场参会人员对山西美景的向往。记者在采访中听到最多的是“震撼”、“奇妙”、“伟大”等赞美之词。

　　在推介会活动中，独具山西韵味的山西民歌联唱、晋剧绝活等文艺表演，以及剪纸、面塑、山西面食等民俗演出把现场气氛一次次推向高潮。而现场互动式的面食表演更是为此次推介会增添了一抹亮色，表演现场被境外旅行商层层包围，甚至一个个大大的面团也被他们收入镜头。

　　来自伦敦的旅行商Evan Chan在接受记者采访时表示，此次山西举办的推介会创意非常好，整个过程安排得非常灵活，给她的印象非常深刻，特别是节目搭配很合理，达到一定的国际水准。如果要她设计推介方案，平遥古城的日昇昌是一个大“卖点”，因为这在伦敦的一些商业中心肯定会非常受欢迎，二者找到了很好的切入点，这样的“卖点”，就会吸引伦敦的一些金融界高端人士来平遥旅游观光。另外，她认为，在境外进行推介时，演艺等表演方式一定要适合当地的民俗风情，沟通的方式一定要符合当地民众的需求。

　　“第一次来山西，就观赏到了晋商遗存文物，领略到了博大精深的佛教文化和厚重辉煌的晋商文化，体验了山西独特的民俗风情，感觉真是太让人震撼了！”在游览完我省的三大世界遗产地等经典景点之后，来自纽约的旅行商Helen He深有感触地对记者说，“对山西，真有一种相见恨晚的感觉。”

　　对这些来自境外的旅行商来说，每一个景点都想驻足留影，每一个故事都想探个究竟。他们认为此次山西之旅真是一次神奇的“探秘之旅”，收获颇丰。

　　“像平遥古城、应县木塔等这些具有远古遗风、原汁原味的景区很符合境外游客的旅游需求。”来自芝加哥的旅行商heidi shen说，多年来，她一直做出境游业务。据她了解，像纽约、洛杉矶、芝加哥等国际一流大都市的游客，看惯了繁华时尚的现代建筑，对山西这些历史底蕴深厚的古建遗迹及传统民俗风情肯定会非常喜欢，因为他们心底偏爱的就是这类历史底蕴深厚的东西。

　　来自美国国际旅游公司的Thomsa Gu对晋商文化青睐有加，通过零距离感受，他认为，山西旅游精粹就是晋商文化，其信誉、诚信是用钱买不来的。他坦言，如果把诚信作为衡量旅行社的标准，山西的旅游业肯定会走在全国前列，山西的旅游一定会描绘出美丽的画卷。

　　在参观悬空寺景区时，风格不同的铜铸、铁铸、泥塑等深深吸引了众多境外旅行商的眼球，他们不时停下来细细品味。游览结束后，斯普林旅游咨询公关公司（美国）董事长Christopher Nash Spring为这座世间难得一见、奇巧精美的崖壁建筑惊叹不已。

　　在四天的考察行程中，阳光明媚的天气更让来自30多个国家和地区的境外旅行商感受到了山西得天独厚的旅游资源魅力，感觉真是不虚此行，让旅行商“后悔行程太短，时间太紧”。他们表示，以后肯定还会再来，并且多住几天细细品味、慢慢欣赏。

　　来自美国亚洲旅行社总裁马宽池在考察踩线结束之后表示，山西的文化资源如此丰富，本身就是一种优势，他一定会竭尽全力把山西宣传好，不然就对不起来自山西人民的一片热忱。

　　一路走来，在实地考察了我省的旅游资源后，参与本次活动的多位境外旅行商和旅游业内人士也对我省如何开拓境外市场提出了许多建设性意见。 如何让境外更多的游客了解山西和山西旅游？此次参加考察的多位境外旅行商的共识是：必须通过市场调研，根据客源地特点，有针对性和有效性地走出去推介，全方位加强山西旅游对外宣传推广力度，提升山西旅游在境外的知名度和影响力。

　　国家旅游局驻西班牙办事处主任助理Gang Liu表示，据他了解西班牙市场上对山西了解的非常少，因为读音相近，有的人甚至分不清陕西和山西。因此，山西除在境外持续不断宣传外，还应该提供优惠手段吸引境外游客来山西旅游，还可以邀请境外主流媒体来山西踩线，通过媒体大篇幅的图文并茂的，对境外市民形成视觉上的冲击，重塑山西旅游新形象。

　　“比较受境外游客欢迎的三大世界旅游目的地，应尽量配备会西班牙语、德语、意大利语等小语种的导游。”Gang Liu建议说，唯有不断完善软硬件服务设施，才能满足不同境外游客的需求。

　　来自美国国际旅游公司的Thomsa Gu发表了自己的看法，他希望山西在发展过程中，一定要从中国旅游业发展史上所走过的弯路中吸取一些教训。比如，目前提高旅游从业人员的素质是当务之急。提到零负团费他深恶痛绝，像49美元的华东游、99美元的云南游，扰乱了国内国际的旅游市场。Thomsa Gu坦言，整治市场这种诟病，以及整治整个旅游市场一定要有持续性，不能走过场。

　　在采访中，记者听到最多的声音—对山西来说，民俗和民风是其优势，应以平遥古城景点为代表树立起山西在国际市场上的品牌影响力，让境外游客只要来中国就一定要去平遥，就像去西安一定要去看兵马俑一样，把平遥打造成山西的一张名片。

　　作为业内人士，国家旅游局驻纽约办事处主任薛亚平分析认为：“在国内和国际上做宣传推介是两个不同概念，想把产品卖出去，首先必须把形象树立起来，针对不同的国家和地区，找不同的切入点和突破口，例如在欧美市场要主打‘民俗民风’牌。另外，在做境外市场时，要分远程市场和近程市场。这两个市场的产品是完全不同的，远程市场应推广一些初级的产品，而近程市场要开发一些深度的旅游产品供游客选择。”

　　“近年来，随着‘晋善晋美’山西旅游品牌塑造活动的大力推广，山西独具魅力与特色的旅游品牌，正以全新面貌迎接四海宾朋的到来，相信通过本次踩线考察和各位旅行商的支持与帮助，一定会让更多的境外游客走进山西、了解山西，一定会把‘晋善晋美’的山西推向世界。”在接受记者采访时，冯建平表达了如此的愿望。

　　如何把山西“善”与“美”的形象“卖”到境外去，我们需要从许多方面“做功课”……

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