大家好我是特产笔记的小编，很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情，各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验，祖国大好河山值得我们去了解和感受，下面是今天带来的文章：

　　为迎接即将到来的第十五个“文化和自然遗产日”，全国各地围绕“非遗传承 健康生活”主题开展了异彩纷呈的非遗宣传展示活动。6月10日上午，在山西晋中国家3A级旅游景区老西醋博园，一场别开生面的非遗品牌交流会举行。来自陈醋、雕刻、酒品、食品、调味品等行业的非遗专家和品牌战略专家、资深媒体人相聚一堂，围绕“品德、品质、品牌”等方面，共同探讨非遗文化的传承和发展。山西省非物质文化遗产保护促进会会长张明亮出席交流会。

　　本次活动由山西省非遗保护促进会、山西省品牌研究会主办，山西老陈醋集团有限公司、太原市东湖醋业有限公司承办。知名特型演员、多部影视剧中周恩来扮演者梁春生主持交流会。

　　活动现场，国家级非物质文化遗产美和居山西老陈醋酿制技艺传承人、山西省非遗保护促进会副会长（法人代表）、山西老陈醋集团董事长郭俊陆，山西省非遗评审委专家、著名品牌专家郭守祥，山西太谷荣欣堂食品有限公司董事长、省级传承人冀飞，芮城桃木雕刻国家级传承人李艳军，以及中国首届非遗春晚副总导演、山西省非遗春晚1-3届总导演黄敏娜，资深媒体人郑彩霞等相继发言，共同为非遗品牌融入生活、服务社会出谋划策。

　　作为山西醋行业的第一个国家级传承人，郭俊陆在主旨发言中说，今年“非遗传承 健康生活”的活动主题与东湖醋“让生活更美好”的理念不谋而合。此次交流会的举办，也希望能促进非遗文化交流活动，也为非遗传承人提供一个展示、对话、交流、互动的平台，合力打造一个非遗“家园”。

　　郭俊陆认为，在多元化个性化冲击甚至取代传统产品，传统和非遗产品遇到困难的今天，传统产品仍然不能建立在粗暴的获益上，要坚守品牌才是永久红利的价值观。要良心做事，苦心经营，用心传承，将好的原料、好的工艺、好的人品三者紧密结合，用新时代的思维、新时代的技术手段，服务于传统工艺。让非遗回归生活，使非遗在千家万户的日常生活中得到体现和传承，这才是真正的“活着的”非遗。认同自己，学习别人，不取巧投机，不狂妄自大，在为大众服务的过程中不丢失原有的东西，从而产生长远的力量，这是非遗的本质。最后，他寄望后来人要耐得住寂寞，遇好人，有定力，守传统，归天道，享健康。

　　山西著名品牌专家郭守祥在发言中畅谈非遗项目转化为品牌之关键。他认为，无论哪个层级的非遗保护项目，其原创性、唯一性价值，都是特定时代的产物。如何突破时代局限，对于以非遗传承为卖点的品牌创建，实在是不容忽视的挑战。在科学和技术不断创新的今天，市场消费需求分众化、个性化和时尚化日趋突显，要想使非遗的制作诀窍、技艺精粹传承，能与新时代的价值诉求相契合，首先要来一场思维革命，真正了解消费者的需求和诉求，进而了解非遗与品牌构成的关联，洞悟品牌的真正含义。

　　“任何品牌都是一种关系，都是以价值、信任和文化为纽带的契约关系。或缺这种关系的所谓品牌，不是以品牌为噱头的炒作，就是挂羊头卖狗肉的忽悠，这是把品牌创建导入歧途的主要风险。”郭守祥说，任何以非遗传承为凭籍的品牌创建，如不能洞悟“品牌就是关系”的真谛，仅仅在宣传上把“品牌”作为时髦的装饰，非遗诀窍和精粹就很难创成支撑品牌诉求兑现的经典产品。当经典产品与消费者心理诉求相悖，既无人喜爱，也不会占足市场，进而在知名品牌道路中发展堪忧。

　　交流现场，与会嘉宾各抒己见，就非遗技艺的技艺传承、文化传承和精神传承进行了深刻的剖析与对话交流，也对新时代下非遗技艺的未来发展进行了积极探讨。

　　山西省非物质文化遗产保护促进会会长张明亮勉励广大非遗传承人，要保护中华民族的文化根脉，使其得以延续；要传承创新，守住初心，担负起非遗传承的使命和责任；要加强交流，整合各方资源形成合力；要坚定信念，行稳致远。

　　当日还进行了“非遗品牌发展中心”揭牌仪式。山西品牌研究会秘书长田德生，山西老陈醋集团董事长郭俊陆共同揭牌。

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